VOD ON DEMAND par Isabelle Serfaty-Bloch

Locafilm avance vers la VoD... à reculons!

Connaissez-vous Locafilm? C'est l'autre spécialiste français de la location de dvd en ligne. Avec une croissance de près de 300% par an (so they say...) Et de grandes ambitions. se développer davantage sur le marché du DVD (malgré un repli de 30% pour les vidéo-clubs). Et bien Locafilm va se lancer dans la VoD. Mais pas tout de suite. Quand l'entreprise jugera le marché assez mûr. Peut-être dans 6 mois. Ca dépendra. Et puis, il y a beaucoup de freins. Les studios sont trop gourmands, les contraintes techniques trop importantes. La nouvelle version du site est prête mais pas la plate-forme. D'ailleurs, elle sera sous-traitée car il vaut mieux laisser le développement aux pros.
Bref, dans son approche, Locafilm est vraiment l'inverse de Glowria.....
Who will win the race?

YouTube serait en train de faire des émules avec Canal Plus

D'après le journal CBNews, Canal Plus envisagerait de lancer un site de partage vidéo sur le modèle de YouTube ou de Daily Motion. Si c'est effectivement le cas, cela voudrait dire, qu'à l'instar de grands networks américains comme ABC ou NBC, Canal Plus aurait compris que les modes de consommation de produits vidéos ont changé et que pour survivre, il va falloir s'adapter à cette nouvelle donne en proposant de nouveaux modes de diffusion. Cette prise de conscience est plutôt prometteuse.

La redevance est-elle soluble dans la VoD: Le cas de France Télévision (2)

Il y a peu, j'ai publié une note sur le portail de VoD de France Télévision et les questions que son offre payante soulève quant au respect des engagements du Service Public en contrepartie de la redevance. Je vous invite à lire cet article très complet sur la question ainsi que les commentaires sur le forum. J'attends vos avis car tout peut se discuter!

La VoD pour enfants

Les offres de Vidéo à la Demande pour enfants se généralisent peu à peu sur les différentes plate-formes. CanalPlay sur la Freebox propose l'offre la plus complète avec CanalPlay Kids.
Les enfants peuvent accéder à des centaines d'épisodes des meilleures séries KIDS (Bob L’Eponge, La Famille de la Jungle, Les Razmoket , Lucky Luke, Titeuf, Blake et Mortimer, Blagadonf...)et ce, 24h/24 et 7j/7 directement sur la télévision.

Mais surtout CanalPlay Kids et Free innovent en proposant la souscription à des PASS illimités proposant 30 épisodes renouvelés tous les mois.
4 PASS de dessins animés sont proposés :
- PASS Nickelodeon (Bob L’Eponge, la Famille de la Jungle...)
- PASS Jetix (Power Rangers, Action Man...)
- PASS Zoolookids (Titeuf, Lucky Luke, ...)
- PASS Canal J ( Blagadonf, Docteur Globule, Les 1001 prouesses de Pépin Troispommes, Les histoires du Père Castor..)
Chaque PASS est facturé 4,99 euros / mois et permet un visionnage illimité des épisodes.

TF1Vision et 24/24 Vidéo, le service de Vidéo à la Demande d'Orange propose quelques centaines d'épisodes des séries animéspréférés des enfants comme Titeuf ou Les Winx. Vendu entre 0.99€ et 1,99€ l'épisode, je trouve ça encore un peu cher. D'autant plus que les épisodes sont relativement courts. En revanche, lorsque le wifi se sera généralisé dans les TGV et autres corails, ce sera un formidable moyen de faire passer le temps aux enfants.

La redevance est-elle soluble dans la VoD: Le cas de France Télévision

Le portail VoD de France Télévisions est en ligne. Normal d'autant que la Vidéo à la demande n'est pas vraiment une nouveauté pour France Télévision. Cela fait quelques temps maintenant que les sites des différentes chaînes du Groupe propose la diffusion en streaming de certaines de leurs émissions phares tel qu'Arrêt sur Images ou Ripostes sur France 5, ou en encore les différents journaux télévisés ou Envoyé Spécial sur France 2. Francetvod.fr a donc pour fonction de regrouper l'ensemble de l'offre VoD du Groupe France Télévisons et se veut être une "offre supplémentaire aux oeuvres et programmes des chaines de France Télévisions". Il est organisé par grandes thématiques et propose 600 programmes gratuits et 350............... payants.
J'avoue qu'il y a quelque chose qui me chiffone là-dedans. Le principe du service public est d'offrir aux plus grand nombre, en contrepartie du paiement de la redevance, des programmes de qualité. Or proposer un service de Vidéo à la Demande payante pour partie, va à l'encontre de ce principe. D'autant plus, que ce service n'est exploitable que sous Windows avec DRM. Les Mac et Linux Users sont à nouveaux "oubliés". On peut à la rigueur comprendre qu'une chaine commerciale comme TF1 ou M6 fasse un choix économique en totale liberté mais il parait bien léger de la part de France Télévisions d'avoir ignoré le cadre législatif et déontologique dans lequel il doit opérer.

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iTunes Store a vendu 125 000 films Disney en 1 semaine

Quand Apple a ouvert aux long métrages sa plate-forme iTunes, j'étais un peu déçue. L'offre était vraiment maigre. A peine 75 films issus des Studios Disney (Walt Disney Pictures, Pixar, Touchstone Pictures and Miramax Films). J'avais vraiment l'impression qu'Apple essayait de se raccrocher au train de la Vidéo à la demande plutôt que d'en faire un véritable axe de sa stratégie de développement.
Et pourtant, les chiffres sont bons. Le patron de Disney a annoncé que 125 000 films ont été acheté en seulement une semaine. Disney aurait ainsi réalisé 1 million de dollars de chiffre, grâce à des films vendus entre 9,99 $ et 14,99 $. Le CEO de Disney estime que sa firme pourrait atteindre les 50 millions de dollars en un an, surtout après la sortie de iTV qui permettra de commander et regarder les films directement depuis la télévision. J'espère que d'autres Studios suivront bientôt. Et que les prix baisseront.

Quand la VOD devient outil marketing

Si vous pensiez que la seule finalité de la Vidéo à la Demande était de permettre à chacun de voir à sa convenance un programme audiovisuel , et bien, détrompez-vous, ça n'est pas que cela. Cela peut-être également un formidable outil marketing.
Les éditions Montparnasse ont innové en proposant d'intégrer la VOD dans le plan de promotion du coffret de "The Staircase", le formidable documentaire de Jean-Xavier de Lestrade sur les coulisses d'un procès aux Etats-Unis. Utilisée comme teaser avec la possibilité de télécharger gratuitement le premier épisode (ou de le visualiser directement en streaming), la VOD permet de créer un vrai buzz et de déclencher l'envie d'aller voir les autres épisodes. Quand je vous disais que la VOD offrait plein de nouvelles possibilités....

Un film en avant-première sur iTunes Store?

Is it just a rumor? Selon le site très bien informé Think Secret sur les activités d'Apple, la compagnie californienne aurait l'intention de proposer au téléchargement un film avant sa distribution dans les salles. Ce serait une grande première en matière de Vidéo à la Demande. A suivre...

La Chaîne Mezzo discute VOD avec FTVI

Petite brève. La chaine musicale Mezzo réfléchie à une offre VoD avec l'exploitation des collections de ses programmes. Des discussions seraient en cours avec France Télévisions Interactive. L'offre VoD s'ouvrirait à la Grande Musique et représenterait une nouvelle source de profit à la chaîne.

La FNAC se lance dans la Vidéo à la Demande avec Glowria

La famille VOD s'agrandit en France puisque la FNAC s'apprête à lancer son service de Vidéo à la demande. En effet, à l'instar de son site de FnacMusic.com, la Fnac proposera le téléchargement de films à partir du site Fnac.com. La marque s'est associée à Glowria, qui progressivement, passe de vidéo-club online à agrégateur et distributeur de contenus (voir ma note précédente). Glowria, qui a développé une plate-forme de VOD pour son site lancé cet été, confirme avec Fnac.com son ambition comme opérateur de plate-formes VOD en marque blanche.
La Fnac y trouve son compte avec un catalogue de plus de 800 titres qui devrait continuer à s'enrichir d'ici la fin de l'année et un accord sur le partage des recettes entre Glowria, la Fnac et les ayants-droits. "L'Agitateur d'idées" reste "up to date" et marche sur les traces d'Amazon qui a lancé son offre VOD, Amazon Unbox, cet été.

Glowria franchit enfin le pas de la VOD

Il en parlait depuis si longtemps que lorsque Mihail Crasneanu a annoncé le lancement de la plate-forme VOD de Glowria, mon excitation était à son comble. Glowria, vous connaissez certainement. C'est le numéro 1 de la location de DVD à domicile en France et le numéro 2 en Allemagne derrière Amazon. Mais Glowria se considère davantage comme un opérateur de contenu vidéo. Il a déclaré au Journal du Net: "Notre métier n'est pas la location en soi, mais l'agrégation et la mise à disposition du contenu auprès du public. VoD ou DVD, pour nous ce sont les mêmes interlocuteurs chez les ayant-droits, la même façon de packager les contenus". En gros, peu importe la forme, ce qui compte c'est la distribution des programme sur le support choisi par le client. A partir de là, tout est envisageable. La VOD devient incontournable. D'autant plus que les événements s'accélèrent et que de nouveaux acteurs arrivent sur le marché. Le buzz VOD fonctionne à plein tube. Pour Glowria, il ne s'agit pas simplement d'élargir ses activités à une nouvelle forme de business mais bien de reconsidérer sa stratégie de développement à partir d'un constat: la distribution de films sur dvd sera obsolète d'ici à quelques années. Les dernières statistiques sur le ventes l'indiquent clairement. Il y a donc urgence à se repositionner sur ce nouveau mode de distribution très prometteur. Glowria vise les 20% de CA à l'horizon 2009. Pour atteindre cet objectif, elle planche sur les différentes options marketing possible: Free VOD financée par la pub, déjà expérimentée avec succès par TF1 Vision, VOD par abonnement (SVOD) et pourquoi pas VOD sur Mobile. Mais Glowria se positionne également sur le créneau d'opérateur de plate-formes VOD, depuis l'accord passé avec Neuf Cegetel pour la mise en place d'un service de VOD sur le décodeur Neuf TV HD, à l'instar de W4TCH, opérateur du site de VOD Iminéo. Bref, la machine est en route.

La VOD gratuite est arrivée en France: l'exemple de TF1 Vision

TF1 Vision a inauguré cet été la première offre de VOD gratuite, en proposant pendant une semaine le téléchargement gratuit d'un épisode à la fois de leur série estivale "Les Maîtres du Zodiaque". Disponible dès sa diffusion à l'antenne, jusqu'à l'épisode suivant, ce service permet à l'internaute de ne pas manquer un épisode de sa série préférée, d'une semaine sur l'autre.
Il y a bien évidemment une contrepartie: la publicité. Le feuilleton a été entrecoupé à trois reprises de spots publicitaires d'1 mn 30 (alors que le CSA n'autorise qu'une seule coupure par téléfilm) avec évidemment impossibilité technique de zapper la pub.
TF1 Vision teste donc ce modèle économique proposé avec grand succès depuis plusieurs mois par ABC via son site ABC.com (voir mon billet sur le sujet). Ce modèle a l'avantage d'ouvrir de nouvelles perspectives pour les annonceurs qui sont de plus en plus nombreux à allouer une part grandissante de leur budget publicitaire à Internet. Ce test économique montre en tous cas que les acteurs de la VOD croient en ce service et cherchent le modèle qui sera le plus rentable et le plus abouti à moins que ce soit la combinaison de plusieurs offres.

Retour sur la VOD gratuite avec l'exemple d'ABC.com

Cela fait quelques temps déjà qu'aux Etat-Unis, les acteurs de la VOD testent de nouveaux modèles économiques pour la VOD. Le modèle classique de la location en streaming ou en téléchargement, le modèle de l'abonnement (SVOD) et le modèle du gratuit, financé par la publicité. C'est ce modèle qu'ABC a choisi de tester et qui a cartonné avec la diffusion gratuite de LOST, d'Alias, Commander in Chief (série encore inédite en France) et de Desperate Housewives sur abc.com. Ces séries ont été téléchargées plus de 11 millions de fois en mai. C'est presque le double du nombre d'épisodes vendus sur l'iTunes d'Apple en 9 mois de partenariat. Un sondage en ligne lancé à la fin de la première semaine du test a montré que 79% des sondés étaient satisfaits de cette expérience et que 87% d'entre eux recommanderaient ce service. De plus, 87% des personnes ayant répondu se rappellent du nom des annonceurs qui sponsorisent les programmes, alors que ce taux n'est que de 40% lors de la diffusion à la télévision. C'est une information très encourageante pour les Annonceurs. Ce sondage a également montré que la majorité des internautes était des femmes (53%), ce qui semble contredire l'idée reçue que les hommes sont plus nombreux sur ce marché. Il est également indiqué que la majorité des téléchargements a eu lieu dans les 24h qui ont suivi leur diffusion à l'antenne et qu'ils se sont fait au domicile des internautes via leur PC. Enfin, à la question "Pourquoi avoir choisi de regarder votre show via la VOD?, la réponse n°1 était: "J'ai manqué un épisode". Ce sondage édifiant montre que la VOD, si elle répond de façon adequat aux attentes des clients peut être une formidable source de profit et de satisfactions pour tous ces acteurs. Je trouve ça super prometteur.

Apple persiste dans la VOD!!!

Les Mac Users seront moins frustrés à l'avenir. Après les séries télé, notamment Desperate Housewives, proposé à 1,99 $ l'épisode, Apple s'est enfin décidé à proposer une offre de téléchargement de longs-métrages en proposant les films des studios Disney, Pixar, Touchstone Pictures et Miramax Films. Le choix est certes, un peu limité (75 longs-métrages) mais il a le mérite d'exister.
Les clients pourront acheter et télécharger les films puis les visionner sur leurs ordinateurs et iPods, et bientôt sur leurs télévisions grâce au prochain iTV d'Apple. Les films seront disponibles sur l'iTunes Store le même jour que leur sortie en DVD, au prix de 14.99 dollars. Bref, c'est une bonne nouvelle! Sauf que..... je n'ai pas forcément envie de voir les "Pirates des Caraïbes" sur mon Ipod car je ne pense pas que son format s'y prête. Ok pour des épisodes de Friends ou de Desperate Housewives mais pas un film à grand spectacle. Je m'interroge de plus en plus sur le format de visionnage de ces programmes audiovisuels. Quels programmes, pour quels formats? Cette question fera l'objet d'un prochain billet. En attendant, je ne vais pas faire la fine bouche et je vais célébrer l'arrivée d'Apple dans le monde de la VOD en espérant que bientôt, il existera une solution permettant une compatibilté entre les DRM de Windows et ceux d'Apple.