Quelques jours après le lancement super médiatisé au Royaume Uni de Virgin Media, issu de la fusion entre NTL,Telewest et Virgin Mobil, les annonces se succèdent du côté du nouvel opérateur. L'une d'elle concerne le lancement de Virgin Central, la première chaine de Free VOD. Disponible à partir du pack quadruple-play (Internet-Téléphone-TV-mobile) de ce nouveau groupe (la première du genre sur ce marché hyper-compétitif qu'est le Royaume Uni), le produit annoncé parait particulièrement innovant et attractif pour l'utilisateur. Il s'agit de proposer l'accès entièrement gratuit, sans publicité, à un catalogue de programmes de séries télés telles que Grey's Anatomy, Alias, Nip/Tuck, les Experts, les Sopranos, Six Feet Under, Entourage,etc....Bref, pas du second choix. Et pour cause, les partenariats se succèdent, notamment avec Disney (via sa filiale Buena Vista International Television) et plus récemment avec HBO qui fait ainsi son entrée sur le marché britannique.Grâce à la mise en place d'un guide intéractif, les télespectateurs auront un accès immédiat au programme choisi avec bien sûr toutes les fonctionnalités d'un PVR. Les contenus seront régulièrement enrichis. Cette chaine sera complémentaire de l'offre VoD déjà disponible avec un catalogue de 500 films, des programmes en catch-up, des vidéo-clips.
Pour concurrencer BSkyB, Virgin Media se devait de frapper fort d'entrée et ne lésinera pas sur les moyens marketing puisque le budget est évalué à £20 millions (à peu près 30 millions €). J'ignore si cette offre fera des émules dans notre beau pays mais elle a le mérite d'être simple, claire et de répondre aux attentes des consommateurs. D'autant que les programmes proposés sont essentiellement des séries, produits d'appels par excellence pour une offre de TV on-demand, surtout si l'on voit les scores d'audience que réalisent les principales chaines qui n'hésitent pas à remplacer le sacro saint film du dimanche soir par les experts. Mais ne doutons pas que nos opérateurs nationaux réfléchissent actuellement à ce que pourrait être une offre VOD spécialisée sur les séries ou sont sur le point d'en lancer une.
J'entends beaucoup dire ici et là, que c'est le consommateur qui fait le marché et que c'est aux opérateurs d'y répondre, alors voilà une piste à explorer...
Initiative très intéressante à suivre !
La Free On Demand représente un vrai modèle d'avenir pour les éditeurs de chaînes (TF1vision l'avait expérimenté l'été dernier avec sa série Le Maître du Zodiaque) qui possèdent une capacité de promotion Web et TV, ainsi qu'une capacité de monétisation publicitaire au travers de leur régie.
Mais ces mêmes chaînes françaises (TF1, M6, FTV, Canal+...) ne devront pas traîner, si elles ne veulent pas se faire court-circuiter par les studios américains qui, à l'image de HBO, débarquent dans la VOD en Europe.
Rien n'empêche à terme ces studios de monter leur propre offre de FOD, dans une logique de totale désintermédiation entre producteur et consommateurs. Dès lors, les chaînes se verrait marginalisées sur Internet, faute de contenu vidéo appétissant, et rateraient le marché de la "catch-up TV" en cohérence avec leurs grilles de programmes TV.
Rédigé par : Laurent Esposito | 21 février 2007 à 17:33