VOD ON DEMAND par Isabelle Serfaty-Bloch

Vod gratuite: Zooloo Kids innove encore

Alors que la Vidéo à la demande cherche encore son modèle économique et que l'on peut lire ici ou là des études jouant les Cassandre, Zooloo Kids continue d'innover en VOD: il propose la diffusion gratuite, avec affichage d'écrans publicitaires, de son catalogue de dessins animés sur le site Allociné dès le 23 mai. Je dis "continue" car ce n'est pas une première pour Zooloo Kids, qui, depuis deux ans, fait figure de précurseur sur le Marché de la VOD française.

Si vous vous intéressez à la VOD, Zooloo Kids, vous connaissez déjà. Après avoir été les premiers à proposer une offre de pass VOD chez différents opérateurs Triple Play (Free, Orange), ils n'ont eu de cesse de tester différents business models adaptés à leur marché: en partenariat avec Orange ils ont monté la première offre de SVOD (Vod à l'abonnement); toujours avec Orange, il teste depuis quelques temps et avec succès, un premier modèle de Free on Demand (totalement gratuit) via l'offre Triple Play de l'Opérateur, 24/24 Vidéo. Aujourd'hui, c'est donc avec Allociné qu'ils innovent encore. Et ce modèle pourrait bien être l'un des plus performants.

En proposant cette offre, Zooloo Kids vise deux objectifs:

-trouver un modèle économique rentable à la fois pour les ayants-droits et les plate-formes de Vidéo à la demande: Zooloo Kids apporte son catalogue à la plate-forme Allociné qui  met alors à disposition sa bande-passante et prend à sa charge les frais de diffusion. Les deux se partagent alors les recettes publicitaires. .

-offrir une alternative au piratage: Cela peut marcher car pourquoi aller sur e-mule et les autres, si l'on peut disposer gratuitement d'un service qui offre les vidéos légalement.

Selon Didier Bailleux, le patron de Zooloo Kids, ce modèle a donc plusieurs avantages, à la fois pour les utilisateurs et pour les ayants-droits... Mais aussi pour les Annonceurs: il leur offre la possibilité de toucher des publics spécifiques, et optimiser leur impact. De plus, la publicité étant intégrée dans un player particulier, ils ont la possibilité de sponsoriser les programmes en habillant ce player à leurs couleurs.C'est un donc un modèle Win-Win-Win

Pour ce nouveau test, Zooloo Kids a choisi comme partenaire Allociné et cela me semble bien vu. Ce site a su développer une véritable expertise sur le modèle publicitaire puisqu'il propose la diffusion des bandes-annonces de films précédées de pubs, et comptabilise 3 millions de visiteurs uniques par mois (chiffres de nov 2006) ce qui lui confère une vraie légitimité sur le marché de la Vidéo. De plus, il constitue un vivier fabuleux de futurs consommateurs de VOD.

Pour ses instigateurs, ce test sera un succès si le nombre de Vidéos vues atteint  500 000. Il permettrait de démontrer qu'une offre VoD rémunérée par la publicité constitue un modèle rentable tant pour le diffuseur que les ayants droit. Alors, ce partenariat sera reconduit. Parallèlement, Zooloo Kids pourra proposer des partenariats de ce type avec d'autres plate-formes VOD. Quant à Allociné, il s'agira alors de démarcher d'autres ayants droit.

Ce n'est pas tout.Comme je vous l'annonçais dans un billet précédent, Zooloo Kids devrait très bientôt faire à nouveau parler de lui avec l'arrivée d'une offre associant Vidéo à la demande et jeux intéractifs. Alors comme disent les américains, stay tune!.

La VOD fait sa pub

Hier soir, Grey's Anatomy était de retour à la télé. So What?, me direz-vous. Et bien, si! Car cette série (que j'adore) était proposée pour la première fois par  TF1 en Version Multilingue (VF et VO). Et comme dirait la chanson "c'est peut-être un détail pour vous, mais pour moi ça veut dire beaucoup...." car je ne regarde les séries que dans leur version originale et c'était enfin possible sur TF1. Sauf que...TF1 était innacessible hier à partir de ma Freebox, ni via CanalSat. Quelle déception!! Ce matin, me remettant difficilement de cet épisode tragique de ma vie culturelle, j'ai pris le métro pour me rendre au boulot en ne manquant pas de prendre mon exemplaire quotidien de 20 minutes. Et là, le choc:

Ils étaient au courant!! Mais comment? En tout cas, j'étais rassurée car tout n'était pas perdu. Les deux épisodes manqués hier sont disponibles en VOD. OUF!!

Néanmoins, une petite voix me dit que, peut-être...cette panne....Mais bon, ne soyons pas mauvaise langue.

Vidéo à la demande: un premier comparatif

Je vous invite à aller voir sur le site Les Numériques, un comparatif de différentes plate-formes VOD disponibles en France.

Les sites reçoivent de une à quatres étoiles selon des critères choisis: la qualité et "l'épaisseur" du catalogue, l'ergonomie du site, les conditions de téléchargement ainsi que la durée de mise à disposition du contenu. Seuls les FAI ne sont pas notés, l'auteur ayant sans doute considéré que ces derniers étant devenus des "multi-éditeurs de plate-formes", ils n'y avait pas matière à les noter.

Quatres sites reçoivent 4 étoiles (Vodeo, Canalplay, Cinezime et Universciné), M6Vidéo se plaçant en bas du classement avec 2 étoiles. On peut remarquer que parmi les quatres mieux notés figurent trois "indépendants": un site réussi ne nécessite donc pas forcément pas de gros moyens mais d'une bonne conception.

Pour les détails, c'est là!

Vudu fait vibrer la Toile...et pourtant...

Depuis quelques jours, on ne compte plus les sites et les blogs américains qui ne parlent de Vudu (prononcez Voudou), la nouvelle sensation du secteur de la Vidéo à la demande. C'est la publication d'un article élogieux dans le New York Times - qui présente ce nouveau produit comme une étape clé dans la façon de consommer de la vidéo - qui a déclenché ce buzz phénoménal sur la toile, en à peine quelques heures.

Mais qu'est-ce que Vudu? C'est une set-up box, que l'on branche sur son téléviseur, et qui a deux particularités:

MK2 fait sa VOD

Alors que l'on s'approche à grands pas de l'ouverture du 60ème Festival de Cannes, MK2, le groupe cinématographique de Marin Karmitz, lance aujourd'hui sa plate-forme de Vidéo à la Demande, MK2vod.com. Et c'est un événement car c'est le premier site de VOD directement issu d'un acteur majeur du Cinéma français.

Alors que la plupart des producteurs français abordent encore la VoD avec méfiance et dépensent leur énergie dans des négociations interminables sur la fenêtre vod dans la fameuse chronologie des médias, MK2 a choisi de suivre une autre voie en jouant la carte de l'innovation et de s'installer directement comme acteur du secteur. Tout en conservant, bien sûr, son positionnement particulier. Car mk2vod.com ne sera pas le site des blockbusters, mais fidèle à son credo, sera résolument du côté des spectateurs qui ont "une autre idée du Cinéma", ce cinéma d'auteur dont se revendique également le tout nouveau site Universciné.

Marin Karmitz (à la fois, producteur, distributeur, éditeur vidéo et exploitant de salle), a bâti son groupe sur l'idée que tous les cinémas peuvent coexister et qu'il y a un public pour le cinéma d'auteur. Chantre de la programmation décalée, MK2, avec ce nouveau site, rend donc possible la rencontre entre ce public et ces oeuvres en dehors des circuits habituels et notamment des multiplexes provinciaux (les salles MK2 ne se situent qu'à Paris). "MK2vod.com sera la 12ème salle du réseau" m'explique Yann Bertin le responsable du site.

MK2vod propose donc, une programmation dite - de niche- puisque les films disponibles sont, pour une bonne part, puisés parmi les classiques du Cinéma mondial, y compris pour la programmation des films X. Pas de films très récents donc mais beaucoup de valeurs sûres qui ont fait l'histoire du Cinéma. Avec une approche fortement éditorialisée, le site ambitionne de mettre les internautes à contribution en jouant la carte Web 2.0 qui les intègrent dans le processus de recommandation et de cross-selling. De plus, une newsletter devrait bientôt être proposée.

Développée par W4TCH, le société qui édite le site Iminéo, la plate-forme dispose pour son lancement d'un catalogue riche de 350 titres (qui devrait atteindre 500 titres d'ici 10 jours), organisé en 4 rubriques: Cinéma, Animation, Documentaire et l'incontournable Charme. Les contenus sont issus à la fois du catalogue détenu par MK2 mais également de Studio Canal Plus, en attendant de négocier avec d'autres ayants-droits.

Les films sont pour le moment proposés uniquement à la location pour un prix moyen de 4,99 € (9,99 € pour le catalogue Charme) mais à moyen terme, une offre de téléchargement définitif devrait être disponible. Une réflexion est menée sur une offre de SVOD mais cela ne devrait pas être pour tout de suite. Par ailleurs, des négociations sont bien avancés avec l'un des principaux FAI pour créer une chaine MK2vod disponible pour tous les abonnés.

Petit bémol, le site est totalement développé sous Windows donc n'est pas compatible pour MAC. Rien de surprenant me direz-vous si ce n'est que, sans pouvoir m'appuyer sur de quelconques statistiques, un pourcentage non négligeable d'aficionados de cinéma d'auteur possède un Mac. Bien sûr, cette affirmation n'est qu'une intuition et n'engage que moi. Et vous, qu'en pensez-vous?