Alors que l'on s'approche à grands pas de l'ouverture du 60ème Festival de Cannes, MK2, le groupe cinématographique de Marin Karmitz, lance aujourd'hui sa plate-forme de Vidéo à la Demande, MK2vod.com. Et c'est un événement car c'est le premier site de VOD directement issu d'un acteur majeur du Cinéma français.
Alors que la plupart des producteurs français abordent encore la VoD avec méfiance et dépensent leur énergie dans des négociations interminables sur la fenêtre vod dans la fameuse chronologie des médias, MK2 a choisi de suivre une autre voie en jouant la carte de l'innovation et de s'installer directement comme acteur du secteur. Tout en conservant, bien sûr, son positionnement particulier. Car mk2vod.com ne sera pas le site des blockbusters, mais fidèle à son credo, sera résolument du côté des spectateurs qui ont "une autre idée du Cinéma", ce cinéma d'auteur dont se revendique également le tout nouveau site Universciné.
Marin Karmitz (à la fois, producteur, distributeur, éditeur vidéo et exploitant de salle), a bâti son groupe sur l'idée que tous les cinémas peuvent coexister et qu'il y a un public pour le cinéma d'auteur. Chantre de la programmation décalée, MK2, avec ce nouveau site, rend donc possible la rencontre entre ce public et ces oeuvres en dehors des circuits habituels et notamment des multiplexes provinciaux (les salles MK2 ne se situent qu'à Paris). "MK2vod.com sera la 12ème salle du réseau" m'explique Yann Bertin le responsable du site.
MK2vod propose donc, une programmation dite - de niche- puisque les films disponibles sont, pour une bonne part, puisés parmi les classiques du Cinéma mondial, y compris pour la programmation des films X. Pas de films très récents donc mais beaucoup de valeurs sûres qui ont fait l'histoire du Cinéma. Avec une approche fortement éditorialisée, le site ambitionne de mettre les internautes à contribution en jouant la carte Web 2.0 qui les intègrent dans le processus de recommandation et de cross-selling. De plus, une newsletter devrait bientôt être proposée.
Développée par W4TCH, le société qui édite le site Iminéo, la plate-forme dispose pour son lancement d'un catalogue riche de 350 titres (qui devrait atteindre 500 titres d'ici 10 jours), organisé en 4 rubriques: Cinéma, Animation, Documentaire et l'incontournable Charme. Les contenus sont issus à la fois du catalogue détenu par MK2 mais également de Studio Canal Plus, en attendant de négocier avec d'autres ayants-droits.
Les films sont pour le moment proposés uniquement à la location pour un prix moyen de 4,99 € (9,99 € pour le catalogue Charme) mais à moyen terme, une offre de téléchargement définitif devrait être disponible. Une réflexion est menée sur une offre de SVOD mais cela ne devrait pas être pour tout de suite. Par ailleurs, des négociations sont bien avancés avec l'un des principaux FAI pour créer une chaine MK2vod disponible pour tous les abonnés.
Petit bémol, le site est totalement développé sous Windows donc n'est pas compatible pour MAC. Rien de surprenant me direz-vous si ce n'est que, sans pouvoir m'appuyer sur de quelconques statistiques, un pourcentage non négligeable d'aficionados de cinéma d'auteur possède un Mac. Bien sûr, cette affirmation n'est qu'une intuition et n'engage que moi. Et vous, qu'en pensez-vous?
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