VOD ON DEMAND par Isabelle Serfaty-Bloch: Vod gratuite: Zooloo Kids innove encore

Alors que la Vidéo à la demande cherche encore son modèle économique et que l'on peut lire ici ou là des études jouant les Cassandre, Zooloo Kids continue d'innover en VOD: il propose la diffusion gratuite, avec affichage d'écrans publicitaires, de son catalogue de dessins animés sur le site Allociné dès le 23 mai. Je dis "continue" car ce n'est pas une première pour Zooloo Kids, qui, depuis deux ans, fait figure de précurseur sur le Marché de la VOD française.

Si vous vous intéressez à la VOD, Zooloo Kids, vous connaissez déjà. Après avoir été les premiers à proposer une offre de pass VOD chez différents opérateurs Triple Play (Free, Orange), ils n'ont eu de cesse de tester différents business models adaptés à leur marché: en partenariat avec Orange ils ont monté la première offre de SVOD (Vod à l'abonnement); toujours avec Orange, il teste depuis quelques temps et avec succès, un premier modèle de Free on Demand (totalement gratuit) via l'offre Triple Play de l'Opérateur, 24/24 Vidéo. Aujourd'hui, c'est donc avec Allociné qu'ils innovent encore. Et ce modèle pourrait bien être l'un des plus performants.

En proposant cette offre, Zooloo Kids vise deux objectifs:

-trouver un modèle économique rentable à la fois pour les ayants-droits et les plate-formes de Vidéo à la demande: Zooloo Kids apporte son catalogue à la plate-forme Allociné qui met alors à disposition sa bande-passante et prend à sa charge les frais de diffusion. Les deux se partagent alors les recettes publicitaires. .

-offrir une alternative au piratage: Cela peut marcher car pourquoi aller sur e-mule et les autres, si l'on peut disposer gratuitement d'un service qui offre les vidéos légalement.

Selon Didier Bailleux, le patron de Zooloo Kids, ce modèle a donc plusieurs avantages, à la fois pour les utilisateurs et pour les ayants-droits... Mais aussi pour les Annonceurs: il leur offre la possibilité de toucher des publics spécifiques, et optimiser leur impact. De plus, la publicité étant intégrée dans un player particulier, ils ont la possibilité de sponsoriser les programmes en habillant ce player à leurs couleurs.C'est un donc un modèle Win-Win-Win

Pour ce nouveau test, Zooloo Kids a choisi comme partenaire Allociné et cela me semble bien vu. Ce site a su développer une véritable expertise sur le modèle publicitaire puisqu'il propose la diffusion des bandes-annonces de films précédées de pubs, et comptabilise 3 millions de visiteurs uniques par mois (chiffres de nov 2006) ce qui lui confère une vraie légitimité sur le marché de la Vidéo. De plus, il constitue un vivier fabuleux de futurs consommateurs de VOD.

Pour ses instigateurs, ce test sera un succès si le nombre de Vidéos vues atteint 500 000. Il permettrait de démontrer qu'une offre VoD rémunérée par la publicité constitue un modèle rentable tant pour le diffuseur que les ayants droit. Alors, ce partenariat sera reconduit. Parallèlement, Zooloo Kids pourra proposer des partenariats de ce type avec d'autres plate-formes VOD. Quant à Allociné, il s'agira alors de démarcher d'autres ayants droit.

Ce n'est pas tout.Comme je vous l'annonçais dans un billet précédent, Zooloo Kids devrait très bientôt faire à nouveau parler de lui avec l'arrivée d'une offre associant Vidéo à la demande et jeux intéractifs. Alors comme disent les américains, stay tune!.