VOD ON DEMAND par Isabelle Serfaty-Bloch

Indigènes aux Césars, aux Oscars et sur TF1Vision

Ce week-end, Indigènes, le film de Rachid Bouchareb, déjà primé à Cannes, est à l'honneur des deux côtés de l'Atlantique, aux Césars (décernés ce soir) et aux Oscars (décernés dans la nuit de dimanche à lundi). TF1Vision, le site VOD surfe sur l'événement  et propose gratuitement le "Making Of" du film en streaming pendant 24 heures.

Avec cette offre,TF1 fait d'une pierre deux coups: en créant cet événement, sa filiale TF1Vision poursuit sa stratégie d'offres innovantes en VOD, en renouvelant une expérience de Free VoD ,  mais donne en même temps, le coup d'envoi à la campagne de promotion du DVD du film... édité par TF1 Vidéo (sortie prévue en mars).

A l'heure où les éditeurs vidéos et les opérateurs de plates-formes VoD cherchent un terrain d'entente sur la chronologie des médias, cette expérience, permet d'envisager un partenariat DVD/VOD dans un axe promotionnelle, et apporte une première piste de réflexion quant au problème soulevé par l'éventuelle cannibalisation de l'un par l'autre. Problème qui concerne TF1 au premier chef, mais pas seulement. A suivre....

La VOD gratuite est arrivée en France: l'exemple de TF1 Vision

TF1 Vision a inauguré cet été la première offre de VOD gratuite, en proposant pendant une semaine le téléchargement gratuit d'un épisode à la fois de leur série estivale "Les Maîtres du Zodiaque". Disponible dès sa diffusion à l'antenne, jusqu'à l'épisode suivant, ce service permet à l'internaute de ne pas manquer un épisode de sa série préférée, d'une semaine sur l'autre.
Il y a bien évidemment une contrepartie: la publicité. Le feuilleton a été entrecoupé à trois reprises de spots publicitaires d'1 mn 30 (alors que le CSA n'autorise qu'une seule coupure par téléfilm) avec évidemment impossibilité technique de zapper la pub.
TF1 Vision teste donc ce modèle économique proposé avec grand succès depuis plusieurs mois par ABC via son site ABC.com (voir mon billet sur le sujet). Ce modèle a l'avantage d'ouvrir de nouvelles perspectives pour les annonceurs qui sont de plus en plus nombreux à allouer une part grandissante de leur budget publicitaire à Internet. Ce test économique montre en tous cas que les acteurs de la VOD croient en ce service et cherchent le modèle qui sera le plus rentable et le plus abouti à moins que ce soit la combinaison de plusieurs offres.

Retour sur la VOD gratuite avec l'exemple d'ABC.com

Cela fait quelques temps déjà qu'aux Etat-Unis, les acteurs de la VOD testent de nouveaux modèles économiques pour la VOD. Le modèle classique de la location en streaming ou en téléchargement, le modèle de l'abonnement (SVOD) et le modèle du gratuit, financé par la publicité. C'est ce modèle qu'ABC a choisi de tester et qui a cartonné avec la diffusion gratuite de LOST, d'Alias, Commander in Chief (série encore inédite en France) et de Desperate Housewives sur abc.com. Ces séries ont été téléchargées plus de 11 millions de fois en mai. C'est presque le double du nombre d'épisodes vendus sur l'iTunes d'Apple en 9 mois de partenariat. Un sondage en ligne lancé à la fin de la première semaine du test a montré que 79% des sondés étaient satisfaits de cette expérience et que 87% d'entre eux recommanderaient ce service. De plus, 87% des personnes ayant répondu se rappellent du nom des annonceurs qui sponsorisent les programmes, alors que ce taux n'est que de 40% lors de la diffusion à la télévision. C'est une information très encourageante pour les Annonceurs. Ce sondage a également montré que la majorité des internautes était des femmes (53%), ce qui semble contredire l'idée reçue que les hommes sont plus nombreux sur ce marché. Il est également indiqué que la majorité des téléchargements a eu lieu dans les 24h qui ont suivi leur diffusion à l'antenne et qu'ils se sont fait au domicile des internautes via leur PC. Enfin, à la question "Pourquoi avoir choisi de regarder votre show via la VOD?, la réponse n°1 était: "J'ai manqué un épisode". Ce sondage édifiant montre que la VOD, si elle répond de façon adequat aux attentes des clients peut être une formidable source de profit et de satisfactions pour tous ces acteurs. Je trouve ça super prometteur.